提起媒介第一時間想到的只是廣告的

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大眾傳播時代，有報紙、雜誌、廣播、電視四大傳統媒介，人人多少都接觸過，但不同的人他的媒介環境具體構成是有所差異的，就像開車的人，接觸最多的怕就是廣播吧。 媒介環境客觀存在，但不同的人媒介環境是不同的，並且份量還不一樣。比如，投央視肯定比投地方臺更好，尤其是要第一時間引起目標人群注意的。 還有個特別的現象，人往往只記得媒介而非具體的內容，說起電視，你第一時間能想記起來的肯定是某某臺，而不是具體某個節目。

同樣的，人也不擅長去記憶具體某個品牌，除非真的和具體品牌反覆有 特殊資料庫  過互動，通常記住最多的是家門口某個超市，也就是家裡需要啥，去哪個超市買而已。 所以，在傳統的線下商超，為什麼品牌對擺在貨架什麼位置那麼講究呢，因為大家根本記不住你，你顯眼一點就能讓人第一眼看到。 為什麼線上下商超特別強調貨架份額和聲量份額，就是這個原因，人天然傾向於記憶媒介（提供、儲存資訊的位置）而不是具體的資訊。 過去，人們載體，但今天我們說渠道是媒介、產品是媒介應該無人會否認吧。 本質上來說，只要能傳遞資訊的都是媒體、都是介質，前面講了，媒介就是中介物。 新聞是不是資訊？廣告是不是資訊？產品包裝是不是資訊？

產品本身是不是資訊？都是的，而且以上都能被媒介形式和執行規律制約，並且人為地加工後以呈現出來。 對品牌來說，只不過你搞得跟新聞似的一般叫公關，用在產品包裝上的叫包裝，你利用媒體廣而告之叫廣告，在短視訊、圖文種草等平臺上，你搞的叫內容。 還接著線下那個說明。超市有人因為某產品擺的位置顯眼、包裝顯眼走過來了，將產品拿起來，還看了，產品的包裝能不能說服他選擇，是決定轉化的關鍵。 什麼視學錘、超級符號，說的就這玩意兒，你要能第一時間脫穎而出，要能在使用者決策中說服他。 尤其是很多做電商的，現在不能瞎打電話發簡訊了，那麼所謂的你要轉化復購，可能只需要在快遞箱中加入一個精心設計的卡片。