推出了世界盃主題宣傳

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這正是蒙牛的世界盃廣告，它的官方營銷主題叫做“自然力量，天生要強”。隨之在2019年，蒙牛又推出了新的品牌主張“營養你的要強”。 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ “要強”成為蒙牛的品牌金詞，蒙牛近5年的品牌營銷，都圍繞這一關鍵詞展開。2020年，蒙牛提出“世界品質”戰略，全面啟動歐盟標準升級，並在次年，主要品類品質達到歐盟標準要求，成為中國乳製品行業的首家。2020年底，蒙牛還提出了“未來五年再創一個新蒙牛”的戰略構想。 這種企業戰略的變化，也反映在了其品牌之中。2021年底，蒙牛啟用了新LOGO，更新企業願景和使命。

2022年4月，蒙牛的品牌主張也升級為“世界品質，天生要強”。 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 在傳播方面，2020年春節，蒙牛推出營銷主題“蒙牛送營養，新年更要強”，打造了國漫賀歲大片、京呼高鐵品牌專列等動作，同時還開始推廣自有IP牛濛濛。21年春節正逢牛年，蒙牛官宣了新的品牌代言人肖戰，推出營銷主題“牛年喝蒙牛，營養你要強”，同時還和紅牛推出了跨界禮盒產品。 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 品牌30伊朗電話號碼錶講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 針對高考這一營銷節點，2020年5月蒙牛推出“高考押題奶”、搞笑視訊《後蹄》，還有一句傳播口號“蒙什麼都牛，做什麼都對”；2021年高考，蒙牛又推出了高考押題奶2.0升級版，聯合晨光文具、孔廟推出“晨光孔廟祈福文具”，還有一句傳播口號叫做“要強的現在，廣闊的未來”。 在體育營銷方面，2022年2月6日，中國女足在時隔16年後，重奪亞洲盃冠軍。蒙牛馬上開始宣傳“巾幗綻放 中國要強”。 同時，蒙牛還簽約谷愛凌，針對北京冬奧打造“燃動冰雪 要強中國”的傳播戰役。





2022年底的世界盃，蒙牛又推出了聲勢浩大的傳播戰役“營養世界的每一份要強”，還片《要強出征》。 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 品牌30講之21 | 整合品牌傳播：如何做傳播，如何寫年案？ 在公益營銷方面，2018年世界盃時，蒙牛推出了公益行動“踢球吧!少年強”。2022年7月，在世界盃前夕，蒙牛又打造了2022 “希望工程·蒙牛世界盃少年足球公益行”系列活動，包括全國足球少年選拔、青少年足球夏令營、萬顆足球百所校園捐贈行動、出征卡達等，活動主題叫做“中國要強，未來我來”。此外，在2022年5月，蒙牛還推出了要強英雄系列影片，並聯合人民日報客戶端釋出微視訊《致要強的你》，主題叫做“讓世界看見我們的要強”。 可以看出，蒙牛品牌的營銷就是以“要強”為中心進行組織和整合，不同Campaign的傳播主題都是對“要強”的直接表達，使用相同的關鍵詞，涵蓋了品牌戰略、春節營銷、體育營銷、公益營銷、特定節點等。