廣告、應用程式和大規模定製：運動服數字營銷的主要趨勢

nishikanishit0 · 發表於 2023-9-21 14:12:45

運動服數字營銷有哪些新動態？耐克，運動裝數字營銷之王？ L2 的數字營銷指數經常為像我們這樣的營銷人員提供有趣的發現。因此，最近關於運動服裝的一篇文章再次揭示了有關主要品牌最新數字化方法的深刻資料。他們的研究涵蓋了來自四個關鍵數字接觸點的個全球品牌：社交媒體、電子商務、移動和數字營銷。在所有分析的品牌中，耐克在當今競爭異常激烈的運動服裝市場中仍然位居榜首。嗯，這並不奇怪。那麼我們為什麼要花一些時間來研究這個行業呢？就我個人而言，最有趣的發現是，儘管美國服裝銷量下滑，運動裝仍然“免疫”。類似的趨勢也適用於英國市場。根據 Euromonitor 的資料，年英國運動服裝市場價值 53 億英鎊，預計到年將達到 63 億英鎊。

更令人興奮的是，由於人義大利電話號碼錶們對健康和保健意識的增強以及產品創新，該行業正在全球範圍內不斷髮展。數字互動為核心超越廣告牌廣告，數字互動是新的品牌資產。儘管經久耐用，運動服市場仍然競爭激烈，而且對品牌的生存和發展來說對價格敏感。 “耐克的品牌資產傳統上是由廣告驅動的說道。在保持對名人代言等方面的投資的同時，這家運動服裝巨頭在數字化方面也表現出色。與此同時，Under Armour 通過數字展示廣告和視訊取得了一些神奇的成功故事，其中包括米斯蒂·庫珀 (Misty Cooper) 等成功運動員、NBA 冉冉升起的明星和高爾夫冠軍。健身應用市場不斷增長越來越多的運動服品牌正在採用移動應用程式作為提高品牌影響力並與年輕消費者互動的一種方式。當前的健身應用程式不僅僅是使用者跟蹤和改善健身和健康狀況的簡單工具。

它們還充當使用者相互互動的社交網路，建立一種線上健身社群。使用者可以通過與朋友競爭和比較自己的表現來找到更多的動力來堅持自己的鍛鍊習慣。 L2 表示，耐克等大品牌正在“推行支援廣泛社群建設工作的移動應用戰略”。緊隨運動服裝之王的是 Under Armour，該公司正在大力投資移動應用程式，以跟上快速變化的健身和移動應用程式市場的步伐。自年以來，該品牌收購了和 MyFitnessPal 等流行應用程式，使用者總數超過 1 億。（圖片來自Pinterest ）大規模定製雖然線上零售收入預計到年將增長 57.8%，但電子商務僅佔直接零售額的 11%，平均購物車放棄率高達 68%。零售商如今面臨的嚴重問題之一是缺乏全渠道投資，因為只有 14% 的運動服電子商務網站公佈店內庫存，而且只有少數網站提供點選提貨服務。

Gregorybiz · 發表於 2024-10-14 00:16:25

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