為品牌設計也在向用戶傳遞

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費者形象和身份（比如太太樂，廚房調味食品，老闆電器，針對商務群體富裕階層，小仙燉，目標使用者針對小仙女）…… 額外增加兩種命名思考方向：1、品類思考，比如滴滴出行（滴滴打車）、每日黑巧、太二酸菜魚、望京小腰……2、場景思考，比如Boss直聘、優衣庫、宜家、良品鋪子……當然，以上是融合使用，並非厚此薄彼。 2.2 品牌Logo、標識、Vi等 也即通常所說的品牌視覺體系，一般包括基本的Logo、Vi，還包括產品設計、包裝設計、品牌形象或品牌IP、線下空間等，主要是幫助品牌建立獨有識別的識別符號，深刻影響使用者第一眼對品牌的感知。 需要注意的是，Logo、Vi等視覺並不是重中之重，在上文中說過，不少企業的品牌塑造就是隻把這一步當作品牌本身，花大力氣搞出一個VI手冊，但其實最後也只是吃灰。

一般來說，現在的標識設計包含圖形、文字、色彩三個主要元素的組合，是一門 瑞士電話號碼錶 設計學，古早時期可能是設計成圖案或直接採用圖片，比如蘋果最早就真的是一棵蘋果樹…… 但並不僅僅只是設計，一般品牌的標識需要從產品屬性與特徵（特色）、品牌名稱與創始人、文化原型中進行關聯，比如肯德基採用上校影象、星巴克採用海妖元素（咖啡豆需要漂洋過海到達美國）、黑人牙膏的黑人笑臉、漢堡王是一個漢堡…… 同時也要注意呈現的聯想性，即使用者看到時會想到什麼？往好了想，還是往壞了想？會產生什麼評價？ 為什麼有些品牌的設計，看上去有高階感，有的則沒有，這是因資訊，會讓使用者很直觀的感受到的品牌的價值與形象，這是因為使用者會進行聯想，使用者感受到不恰當或根本感受不到有什麼意義，就會很糟糕。 2.3 品牌聽

覺體系，品牌名、Logo、品牌口號、音樂、歌曲 參考英特爾、摩托羅拉、蜜雪冰城廣告歌、腦白金的收禮歌、屈臣氏的105度的你、甚至微信搖一搖、經典電話鈴聲…… 一個品牌聽覺體系的搭建，選用的聲音一定要和品牌相關聯，同時識別度要高，夠簡潔。 一種是品牌能不能讓人順口唸出來，西貝的Logo採用I Love U，人們看見了順口就念了，雖然西貝沒有對I Love U聽覺化，但仍然有很強聽覺符號作用。可以對比摩托羅拉，摩托羅拉曾經每一則視訊廣告結尾都有同一個人聲念出來。相同的還有京東。 一種是英特爾，創造一種好似類似微信搖一搖的聲音，人們聽久了，每次聽到那聲音就知道是英特爾，就像聽到誰家傳出“等等等等……”就知道在放西遊記。 另一種就是蜜雪冰城這種廣告歌曲，鴻星爾克的To Be Number One。 還有一種，就是大家經常在電梯聽到的那一類洗腦廣告，類似什麼“人人車~”、“上上上上，上優信二手車”、“認養認養一頭牛”，更糟糕是“你沒事吧？你沒事吧”的那種…… 可以說是，糟糕無比。 2.4 觸覺、嗅覺…… 一般線上下實體的設計比較多，瞭解即可。