樹的視訊在抖音真正火起

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據蟬媽媽資料顯示，近一個月來這兩個賬號分別進行了九場、十場的直播，直播的平均場觀為。 從「辣眼睛」到「我愛看」：椰樹直播爭議何解？ 椰樹集團近半年的直播帶貨資料（蟬媽媽） 有意思的是，椰樹直播的高場觀並沒有帶來高銷量，椰樹直播帶貨的商品也都集中在涼茶飲料和長壽泉礦泉水幾種新品上。相比“帶貨”，椰樹直播目前對品牌的助益更多體現為曝光和影響力的擴大，而這正是傳統品牌們所需要的。 近年的新消費熱潮催生了諸多新品牌，它們是“移動網際網路原生品牌”，成長於小紅書、抖音等新興平臺，對於短視訊、直播、大促等玩法駕輕就熟。這些新平臺和新的內容形式佔據了大量注意力，傳統品牌必須跟上步伐，否則很可能。

淪為“時代的眼淚”。 但這個過程並不簡單。在一些常見的失敗嘗試裡，傳統品牌可 俄羅斯 WhatsApp 號碼資料 能會陷入到盲目的爆款模仿，或是激進的年輕化誤區中。這些舉措要麼缺少差異化特點，要麼轉型步子跨得太大導致消費者一時無法接受。 椰樹此前的經歷尤其能說明這一點。椰樹並不是一開始就在堅持所謂的“椰樹審美”，早期椰樹在抖音的推廣內容，大多是集團在做的事情，但這樣的內容播放量很低。“壓根兒就沒有人理，視訊點贊就一兩百個”，椰樹直播間運營方、海南記得開心文化傳媒有限公司相關負責人在接受毒眸採訪時表示。 椰來，靠的還是人物對著鏡頭拿著椰汁扭動的畫面。椰樹直播火了以後，相似的“男播”也開始在平臺上多了起來。

但椰樹帶來的啟示是，在競爭激烈、強調差異化的直播世界，品牌需要找到契合自身特點的營銷路數。傳統品牌此前多年的品牌積累，應該在新的環境中發揮“複利”，而不是被簡單拋棄。 直播從不缺新鮮事，從最早的李佳琦，還是去年爆火的東方甄選，再到今天的椰樹，每過一陣都會有新的直播熱點出現，但這些直播爆火的原因都和主播或品牌本身的氣質有關。在一篇對俞敏洪的採訪之中，俞敏洪曾提到：“東方甄選雖然是以賣農產品為主，但還沒有脫離教育的底色。看起來是賣東西，其實是在賣背後的文化，這也是新東方的核心競爭力”。 仔細看這些爆火的直播間，你都能看到某種“凡是過往，皆為序章”的意味。主播過往的沉澱，品牌多年在消費市場的認知，都將成為新的“營銷燃料”。