通過中的行為再營銷最大化您的投資回報率

xyz1200 · 發表於 2023-10-30 12:21:15

無論您的網站或登陸頁面優化得有多好，大多數訪問您網站的人都會離開，而不會進行購買或成為潛在客戶。這些人仍然對您的業務具有巨大的潛在價值。使用 Google AdWords 進行再營銷是一種有效的方法，可以將這些合格的訪問者帶回您的網站，使他們成為付費客戶。基本的再營銷非常容易設定，但只要發揮一點創造力，您就可以從再營銷中獲得更多收益。大多數廣告商採取一刀切的方法。它有點像這樣：基本的再營銷祕訣每個訪問您網站的人都會被歸入“所有使用者”受眾群體，並且他們在接下來的 30 天內都會看到相同的通用再營銷廣告。這實際上對某些人來說可能有點效果，但我們對一些積極的結果並不滿意。一種稍微奇特的再營銷策略是將訪問者分為幾個不同的受眾群體 - 一個針對訪問頁面 X 的使用者，另一個針對訪問頁面 Y、頁面 Z 等的使用者。在 AdWords 中，建立受眾群體主要限於定義誰去了哪裡。您可以建立自定義組合和排除，但標準仍然以頁面瀏覽量為中心。

頁面瀏覽量本身並不是使用者興趣的最佳指標。檢視案例研究：區域拖車銷售公司的點選次數增加 370% 為什麼要發明再營銷？答案很簡單：過去的行為是未來行為的有力指標。這適用於線上和離線情況。讓我們來一次短暫的旅行，暫時離線…… 假設您在購物中心經營一家體育用品店。一週內有 5,000 名訪客，在週末時，您可以決定哪些人下週會回來。唯一的問題是，當每個人回來時，你必須給谷歌2美元。（你覺得有類比嗎？）你如何決 匈牙利手機號碼清單 定誰回來？如果每個人都回來，你就要花掉一萬美元。您能從這些回訪者身上賺到足夠的錢來收回成本並賺取利潤嗎？探索更多再營銷與重定向：2023 年初學者指南按瀏覽的頁面細分受眾如果你為每個進入保齡球區的人提供保齡球用品的優惠，併為每個進入釣魚區的每個人提供釣魚用品的優惠，也許你可以賺更多一點。當然，根據人們瀏覽的部分向他們提供不同的優惠是有道理的，但大多數人仍然不會購買任何東西。

你問為什麼不呢？當你去商場時，你會買所有路過的東西嗎？不，您可能每購買 1 件商品就會考慮 100 件商品。按使用者行為細分受眾然而，在您購買那條跑步短褲之前，您可能會有某種行為方式。藉助 Google Analytics，您可以在客戶購買前瞭解他們在做什麼。使用者行為分析想想您在購買這些短褲時所做的所有事情，這些事情可能表明您有購買意向：您是否在逛完美食廣場、看了 Spencer's 的熔岩燈、在 The Sunglass Hut 試戴墨鏡後，就迷迷糊糊地走進了商店？還是先直接來到體育用品店？再說一遍，進入商店後，您是否直接前往跑步區？你是否盯著貨架上的短褲看了超過60秒？您是否專門尋找大號的？你看過價格標籤嗎？您看過不止一對嗎？您是否在鏡子前將它們舉到身體上？你去試衣間試穿了嗎？你可能沒有做所有這些事情，甚至有很小的可能你在購買之前沒有做任何事情，但我們沒有興趣花錢把每個可能買東西的人帶回來。我們只想為最有可能購買商品的訪客付費。有的人去商場玩，有的人去買東西。直接前往體育用品商店並直接前往跑步區的人比蜿蜒前往該地點的人更有可能購買。

Gregorybiz · 發表於 2024-10-7 17:50:35

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