新聞稿和公司部落格上的帖子：釋出什麼和不釋出什麼

messii555

除非負責公司網站內容的人員接受過新聞培訓，否則新聞稿和公司部落格條目之間的混淆是很常見的。很多。儘管它們引用相同的資訊，但兩者都是具有不同目標和不同論證結構的模型。將它們與企業通訊和新聞區分開來，將得出這樣的結論：新聞稿不應在網站上公開。 新聞稿不會發布或僅在記者訪問受到限制的部分發布 造成這種混亂的原因有很多。一方面，因為網站被視為一個有許多必須填充的隔間的空間。設計者或程式設計師建立了一個放置公司資訊的地方，但沒有指定格式。這樣，新聞稿就可以成為企業新聞，反之亦然。有時它採取免費的帖子形式。 另一方面，因為企業傳播掌握在沒有經過專門大學培訓或在商學院、企業家研討會甚至專業培訓課程中接受過最少指導的人員手中。負責人對每種格式只有很少的瞭解，或者他們求助於網際網路上的手冊。 結果，為在公司網站上釋出的訊息設定的溝通目標永遠無法實現。 在沒有明確訴諸學術來源的情況下，我們描述了它們是什麼、它們的用途以及如何公開新聞稿、部落格文章、公司新聞、通訊和通函： 新聞稿：記者的受限內容 新聞稿的主要特點是以中介企業資訊為目的。也就是說，資料被傳輸到媒體，以便在處理後可以將其公開給受眾。 它向媒體提供資訊，以便其記者獲得儘可能完整和準確的資訊，並將資料轉化為新聞。它包括可搜尋的來源和上下文資料——傳記、年表、立法環境等。它通常輔以檔案、照片和視訊。
最重要的是，這些資訊對媒體受眾來說具有真正的公共利益。新聞編輯室每天都會收到數百份新聞稿，但沒有任何興趣，即使對於小眾媒體也是如此。這些資訊釋出的唯一方式是將其變成廣告或將其轉變為突出品牌價值的品牌內容。 新聞稿具有金字塔型資訊結構。它通常很簡短，不超過一頁。最後附有一份聯絡方式，以便記者在需要時前來擴大資訊範圍。 十年前，允許記者複製和貼上整個段落的寫作方式 電子郵件資料 變得很流行，在很多情況下仍然如此，目的是簡化他們的工作。如今，這種做法已不再必要，因為媒體試圖避免釋出相同的內容，否則會導致定位處罰。 由於該便條是寫給記者的，而不是所有人，因此在網站上公開發布是一個錯誤。它在聲音、語氣和處理方式、資訊的深度和精確性以及風格上與資訊的其餘部分不一致。它代表了品牌傳播生態系統的扭曲，這種扭曲將反映在指標中，並且永遠不會實現預期目標。如果認為有必要，最好將其釋出在僅供記者使用的外聯網上。這是受限制的內容。 企業部落格中的條目、帖子 部落格是由其累積機制、水平和橫向導航以及建立者擁有的形式自由來定義的。 在部落格中，新的文章會更多地掩蓋舊的文章。因此，如果釋出的內容旨在作為新聞稿，那麼一旦釋出了更多條目，它就會失去存在並被遺忘。 為了拯救這些帖子，我們有分類法，允許在分配給內容的類別之間進行水平導航，以及使用在整個內容地圖中共享的多個標籤進行橫向導航。



但隨著移動裝置的連線性越來越強，受眾的實際使用卻越來越少。對於大多數人來說，通過手機瀏覽意味著失去對頁面的引用。 帖子為特定領域的企業受眾創造價值；新聞稿，供記者使用 換句話說，部落格的內容，無論分類得多麼好，都會在已發表的文章中無可挽回地丟失。 第三個特點，形式自由，符合品牌的傳播準則。部落格可以使用倒金字塔格式（就像您讀到的這篇文章一樣）、截頭金字塔、講故事、arrevista 格式、廣告宣告、listicle、照片新聞或視訊新聞、商業格式，例如，例如SCQA等。甚至還有所有可能格式的組合，遵循通用的編輯路線。 部落格文章的目標是為公司的受眾群體創造價值。內容是他們感興趣的，指導他們、告知他們、將他們置於品牌面前並傳達企業價值觀。它是公開發布的，其結果是使用質量標準來測量的。 一篇帖子不必回答所有經典的 6W+1 新聞問題：什麼、誰、哪裡、何時、如何、為什麼以及目的。新聞稿，是的。儘管建議這樣做，但它也沒有透明度義務。當然，它具有基於組織利益的明顯偏見。 企業新聞，混合體 當品牌的資訊超出了受眾範圍，但又要以非中介的方式，用自己的媒體來發布時，就會採用正式的新聞模式。 所有形式的新聞（新聞、簡報、紀事、報告、採訪、論壇、圖片新聞、專欄、分析、批評、評論、報告等）都不是內容。我們用大寫字母和粗體突出顯示：他們不內容。它們是新聞產品。人們普遍認為它們是內容，只會導致社論產品的低估。差異至關重要。媒介的存在是由於其新聞產品的有意組合。編輯作品創造了空間。另一方面，內容無論有多少意圖和成功，都是填充物。它之所以存在，是因為有空間。