2020年全球廣告收入將下降7.2%

Samuelzack687

冠狀病毒的爆發和長時間的禁閉對廣告業產生了強烈影響。該領域的投資大幅下降，隨著新常態的到來，企業面臨著多重挑戰。IPG Mediabrands製作了一份報告，揭示了截至 2020 年 6 月對該行業的預測以及將在未來幾個月決定其發展速度的資料。 由於冠狀病毒大流行，今年廣告收入將減少420 億美元，從 5820 億美元減少到 5400 億美元。在全球最大的市場，GDP 預計將收縮 5% 至 12%。全球廣告收入將下降7%。 在許多活動取消和大型體育賽事推遲後，2020年電視將面臨廣告收入減少12%的局面。而平面媒體將大幅下降32%，廣播將下降15%，戶外媒體將下降2​​2%，電影院40%。 數字媒體（搜尋、視訊、社交媒體和展示）繼續面臨危機，廣告投資將增長 1%（3020 億美元），原因是其在禁閉期間的消費、電子商務的興起以及零售業的推動。 - 漏斗營銷工具。搜尋作為最大的數字廣告形式位居榜首（1,420 億美元），但全球投資將停滯不前（-1%）。社交媒體和視訊將增長 8%，而展示媒體將減少 11%。

然而，全球市場將比危機前的水平低 90 億美元。 從長遠來看，COVID-19 危機將導致更加溫和的經濟增長，廣告支出也是如此。IPG Mediabrands 將未來三年的全球廣告市場增長預測從每年 4.5% 下調至 特殊資料庫 每年 3.5%。據該組織稱，到 2021 年，全球廣告市場規模將達到6470 億美元。 西班牙廣告市場：預測 在西班牙，廣告總投資將下降 15% 至 17%  ，至 50 億歐元。電視投資將減少18%，印刷品投資減少30%，廣播投資減少23%，戶外投資減少40%，電影投資減少50%。數字方面的下降幅度較小（6%）。 同樣，經濟復甦（GDP +4% 至 +8%）和體育賽事將推動廣告復甦，OFF 媒體增長 7%，數字增長 12%。然而，要使市場恢復到危機前的水平，我們必須等到 2024 年。 IPG Mediabrands 記得COVID-19 對西班牙經濟的巨大影響。



García Meroño 表示：“我們預計戶外廣告收入將在下半年復甦，但全年收入可能會下降 40%。” 最後，報告預測影院廣告將減少50%左右。 在我國，坐月子期間的電視消費增加了12%。儘管觀眾再次調整，但5月中旬仍保持10%的增長。不過，加西亞·梅羅尼奧表示，全年電視廣告投資將下降18%。 數字化投資將在6月份企穩，下半年恢復，最終較2019年下降6%。 得益於奧運會和歐洲盃的慶祝活動，廣告市場將在 2021 年獲得增長。經濟復甦（根據國際貨幣基金組織的資料，GDP 將增長 4.0%，根據西班牙央行的資料，GDP 將增長 6% 至 8%）。加西亞·梅羅尼奧 (García Meroño) 預計，電視廣告投資將“穩定（+4% 至 +5%），廣播廣告投資（+10%）可能會恢復更多，而戶外廣告將比 2020 年大幅增長 18%。” 搜尋將增長 12%，社交媒體將增長 15%，數字視訊將增長 20%。媒體總投資將增長9%。