營銷人員認為搜尋廣告是最準確、最有利可圖的渠道

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儘管所有網際網路廣告的增長都在放緩，但搜尋廣告（或Search Ads）目前似乎代表著每廣告美元22美分，其投資將達到1359億美元。 該資料收集在WARC 的《全球廣告趨勢》報告中，該報告發現，今年搜尋廣告的投資將增長 9.6%。 當然，這一增速是2015年以來最疲軟的，較2018年16.9%的增速明顯放緩，而搜尋在網際網路廣告中的份額則停滯在45.8%。 他指出：“搜尋在過去十年中不斷髮展，因為專業人士更加重視與效果相關的廣告，以提高投資回報：如今很少有營銷策略排除搜尋元素。”WARC Data 的總編輯兼《這個調查。 結果表明，營銷人員將搜尋視為最容易準確衡量的渠道，並且與線上顯示格式相比，它是一種更具成本效益的推動轉化的方式。

但業界開始質疑這種方法從長遠來看是否有益，許多面向消費者的大型公司正在考慮迴歸更傳統的品牌建設模式，”麥克唐納解釋道。 智慧音箱怎麼樣？ 增長放緩加劇了尋找其他搜尋方式的嘗試。目前智慧音箱市 波蘭 WhatsApp 號碼資料 場由亞馬遜主導，亞馬遜在美國、英國、日本等關鍵領域擁有先發優勢。對於亞馬遜和谷歌來說，語音搜尋市場的增長都至關重要。大多數營銷人員都意識到其在未來幾年的潛力，但目前很少有人使用語音搜尋。 Warc全球廣告 另一方面，谷歌在其他市場率先行動。例如，在澳大利亞，谷歌在智慧音箱普及率方面領先於亞馬遜（普及率為 86%，亞馬遜為 15%），新加坡的情況也是如此（76% 對 24%）。



這對於正在發展中的 Facebook 來說是個好兆頭其 Portal 裝置的人工智慧助手，正在努力爭取該領域的市場份額。 移動搜尋廣告支出增加 研究預計，今年移動搜尋廣告支出將增長 19.2%，達到881 億美元，幾乎佔全球搜尋總支出的三分之二。僅在美國，就佔總數的 43%，而五分之一是在中國製造的。其次是日本（6.9%）和英國（6%）。 在這一領域，谷歌佔據主導地位，佔全球所有移動搜尋流量的 95.4%，超過其在桌面搜尋流量中的份額（88.6%）。谷歌在美國（94.4%）和英國（97.9%）的移動搜尋流量份額接近其全球份額，但在中國其份額接近於零，百度佔據79.9%。 移動廣告支出份額實際上在增長，而移動搜尋流量自 2017 年以來一直停滯不前，這可能是消費者轉向更多應用內瀏覽的結果（根據 comScore 的資料，超過 80% 的移動使用是在應用內進行的）。