廣告商希望在無的未來中更多地利

asadulhaque2020

用他們的第一方資料。 廣告商如何評估提議的或新的身份解決方案？ 與營銷人員一樣，廣告商也在研究各種身份解決方案，旨在取代第三方 cookie，作為網路上的持久識別符號。 買家採用將是廣告商整合任何解決方案的最大動力之一，但他們還必須確保解決方案符合資料隱私法規、提高效能，並且對其團隊和業務站點而言是可管理的。 廣告商如何為 Chrome 中第三方 cookie 的消失做好準備？ 廣告商正在構建或擴充套件其第一方資料策略，例如增加經過身份驗證的使用者、提高其行為和情境資料收集能力，以及探索與廣告商或品牌的資料合作。 Prebid.org 也在與互動廣告局 (IAB) 合作開發標準化分類法，使廣告商的第一方細分市場能夠以程式化方式進行大規模交易。
與此同時接下來該怎麼辦？ 不要恐慌。目前，營銷人員、廣告商和資料工程師正在積極尋找解決方案來確定接下來會發生什麼。 此外，由於第三方 cookie 已經被 Safari 和 Firefox 的廣告攔截功能削弱，它可能不再是最強大的廣告工具。 目前，營銷人員能做的最好的事情就是繼續瞭解與第三方 Chrome cookie相關的最 垃圾郵件資料 新新聞以及可能影響您的業務的其他資料隱私舉措。 如果您的廣告策略依賴於第三方資料，請立即開始考慮替代方案。當您關注與逐步淘汰相關的新聞時，您還應該檢查任何可以幫助您更好地擺脫這些型別 cookie 的軟體或解決方案。 例如，即使營銷人員對谷歌的舉動持謹慎態度，這家科技巨頭的隱私沙箱仍然可能是廣告定位的一個有價值的替代方案。



您還可以考慮可以幫助您更好地利用第一方資料的策略或軟體。 此外，您可以重振舊策略，例如上下文廣告。雖然第三方資料允許您將廣告直接放置在與某些使用者個人資料匹配的使用者面前，但上下文廣告允許您在對與您的廣告相似的關鍵字進行排名的網站上投放 PPC 廣告。 因此，如果您銷售運動服裝，您的 PPC 廣告可能會出現在面向運動的網站上。 最後，為了使您的品牌儘可能安全地免受未來治理或壟斷相關政策的影響，請考慮更基本的策略，即使沒有 Cookie、高度針對性的廣告或大量資料，您也可以繼續使用這些策略來吸引受眾。 即使您可以從最新的跟蹤軟體中受益，這也將使您不易受到技術的影響。