YouTube 與 電視廣告 您的預算應該花在哪裡

hasina979

在執行長 Susan Wojcicki 告訴觀眾“僅在移動裝置上 YouTube 現在覆蓋的 18-49 歲人群比任何網路——廣播或有線電視網路都要多。” 營銷人員是時候將大部分電視廣告預算轉移到線上視訊上了嗎？ Wojcicki 的說法基於 2015 年穀歌委託尼爾森對觀看資料進行的一項研究結果。對於營銷人員來說，這是一個有爭議且重要的說法，因為 18-49 歲年齡段是廣告商希望通過電視覆蓋的核心目標受眾。Youtube 和其他線上視訊網站在過去幾年中見證了這一群體的持續增長，尤其是 35 歲以下的觀眾。 除了沃西基的說法外，谷歌最近還對電視廣告發起了數次攻擊。這方面的一個例子是谷歌在歐洲廣告週期間舉辦的名為“（娛樂）革命將不會在電視上播放”的會議，他們聲稱 YouTube 在 77% 的研究中提供了比電視更高的投資回報。去年 10 月還有一次更直接的攻擊，谷歌告訴廣告商，如果他們想吸引年輕觀眾，他們應該將 24% 的電視預算轉移到。

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因為平臺上的大部分觀看都是相對較少的觀眾 而且 YouTube 的大部分內容都是低價值的使用者生成的無法與廣告商希望關聯的頂級電視節目相提並論的內容。這並不是說電視廣告沒有問題——自從 TiVO 和 Sky+ 等服務問世以來，媒體一直在努力應對觀眾跳過廣告插播的問題， 如果電視廣告佔您預算的很大一部分，那麼將部分支出轉移到線上視訊上是否適合您當然值得研究，特別是如果您的目標受眾是 18-49 歲年齡段的人，他們對電視的參與度越來越而，儘管數字和論點描繪了電視廣告的悲觀景象，但它仍然是品牌可以用來與所有年齡段和社會階層的觀眾建立聯絡的主流媒體形式，所以不要指望電視很快就會退出品牌的營銷組合。 雖然許多人仍將其視為最有效的廣告渠道之一，但電視需要在未來幾年內發展，否則將面臨落後。隨著線上視訊繼續以指數級增長和優越的定位給人留下深刻印象，更多的預算將不可避免地轉向它，所以我們將拭目以待廣播公司如何應對。