它真的有效嗎？

sihab · 發表於 2022-11-26 17:56:46

我敢肯定，對於你們中的許多人來說，這在理論上都是有道理的。但是質量得分的變化真的會對我們每天優化的活動產生顯著影響嗎？簡短的回答：是的。我們這個領域的人一直被告知質量得分很重要，但很難看出 QS 的變化如何隨著時間的推移實際影響我們的數字。向谷歌致敬，因為它讓分析歷史質量得分變化變得如此困難。但是，如果您分離出一些顯示質量得分發生變化的關鍵字並按天對資料進行細分，您會看到非常真實的影響。這是我們在 Portent 管理的一個帳戶的示例。

在這種情況下，關鍵字的質量得分從 7 增加到 8，然後在幾天後又回落到。為瞭解此更改的影響，我們針對關奈及利亞電話鍵字的平均同一時間段內由於廣告評級而導致的 CPC 和丟失的印象份額：質量得分改進示例注意：我們使用了這兩個指標的 7 天滾動平均值，以使資料易於理解。該圖顯示，在我們降低出價以補償較低預算的時間段內，由於廣告評級（質量得分直接影響）導致的印象損失份額以相同的穩定速率增加，而質量得分保持在 7 不變。當關鍵字的質量得分增加到 8 時，我們因廣告評級而失去的印象份額穩定下來，因為出價繼續下降並保持在相對較低的水平。

一旦出價再次開始增加，我們因廣告評級而失去的印象份額就會略有下降。質量得分變回 7 後，由於廣告評級而失去的印象份額再次穩定並開始增加，即使出價繼續上升。其他您無法控制的因素在分配質量得分時，Google 還會考慮其他因素，您作為廣告商無法控制這些因素。特定行業中特定關鍵字的競爭是最突出的例子。如果您處於一個充滿大量競爭對手的過度飽和的搜尋空間中，即使經過廣泛的優化，您也可能永遠不會看到某些關鍵字的質量得分超過 5。你怎麼知道你是否處於過度飽和的垂直領域？嘗試從您的高流量關鍵字之一進行搜尋，看看會顯示哪種型別的廣告結果。如果您注意到每次搜尋時 SERP 上始終有 4 個以上的廣告，您可以打賭競爭很激烈。您還可以檢視 Google Ads 中針對任何給定關鍵字的競價洞察報告。

Gregorybiz · 發表於 2024-10-7 14:44:31

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