在谷歌購物美國手機號碼大全列表拍賣競爭了一年半之後

sk58963 · 發表於 2022-6-9 13:54:29

本帖最後由 sk58963 於 2022-6-12 11:30 編輯

亞馬遜上週突然停止在美國對谷歌的產美國手機號碼大全列表品列表廣告 (PLA) 格式進行競標。亞馬遜在家居用品產品類別中的影響力最強且最穩定，但它也出現在針對傢俱、辦公用品和新奇禮品等其他類別的廣告商的 Google Auction Insights 報告中。通過評估這些產品類別中的一組廣告商，亞馬遜一直在其購物拍賣中競爭，亞馬遜於 4 月 28 日從所有裝置型別的 Auction Insights 報告中消失，此後再也沒有出現過。 Amazon Google Shopping Impression Share 雖然包括亞馬遜在內的競爭對手由於拍賣流量的自然日常波動而從廣告商的 Auction Insights 報告中消失一兩天的情況並不少見，上週觀察到的普遍消失行為表明亞馬遜本身暫停了其購物活動。這是在美國手機號碼大全列表其購物業務在第一季度末開始減弱之後發生的，如下圖所示，來自季度 Merkle 數字營銷報告。顯然，在過去的幾個月裡，亞馬遜一直在重新考慮其產品列表廣告策略，然後在上週最終取消。

關於這意味著什麼的快速思考鑑於亞馬遜在 2017 年期間谷美國手機號碼大全列表歌購物業務的擴張，這家電子商務巨頭似乎可能會繼續擴充套件到新的產品類別，並在其 2018 年已經滲透的類別中變得更加激進. 顯然，亞馬遜還有其他想法。很難猜測為什麼亞馬遜會改變路線，就像亞馬遜多年來拒絕參與谷歌購物的原因從來沒有完全 美國手機號碼大全列表 清楚一樣。其廣泛的產品供應、有競爭力的價格和不斷擴大的 Prime 會員群體使其成為強大的競爭對手。無論如何，過去 18 個月在 Auction Insights 中將其視為競爭對手的廣告商現在鬆了一口氣。雖然很難量化亞馬遜對這些廣告商的美國手機號碼大全列表購物計劃的影響，但它肯定會拉動原本會流向其他地方的點選和銷售。最近的一項更新可能會或可能不會在亞馬遜的決定中發揮作用，

這是 3 月下旬推出的 Google Shopping Actions，通過按銷售付費模式將 Google Express 廣告單元放置在購物輪播中，在這種美國手機號碼大全列表模式下，Google 從每次轉化中賺取佣金來自參與的 Express 零售商。看看那些經常將亞馬遜視為競爭對手的廣告客戶，他們都在某種程度上將 Google Express 視為 Auction Insights 的競爭對手，儘管其印象份額與大多數人相比相當有限。亞馬遜的印象份額在該公告之前開始下降，因此肯定還有其他考慮因素在起作用。不過，它可能發揮了一些作用。這也有可能只是暫時退出 Google 購物。與往常一樣，我們將在 Merkle 部落格上釋出美國手機號碼大全列表有關情況的任何更新。我們很高興地宣佈，2018 年第一季度 Merkle 數字營銷報告現已可供下載。該報告包含關鍵指標和對各種數字營銷渠道發展演變的深入分析，包括付費搜尋、付費社交、搜尋引擎優化、展示廣告等。

Gregorybiz · 發表於 2024-10-21 06:09:15

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