瑞典H&M與中國Shein發起低價戰

Owihebg

H&M開始向超廉價時尚品牌Shein宣戰，通過降低價格並銷售比Shein更便宜的產品，就像越南的廉價電子產品競賽一樣。

H&M與Shein打響低價戰
H&M與Shein打響低價戰
在與低成本電子商務初創公司 Shein 的競爭中，瑞典時尚公司 H&M 決定將“短款上衣”襯衫的價格大幅降低 70%，至僅 1.7 美元。

H&M 的低價策略似乎反映了 Shein 的核心策略之一，即通過提供儘可能低的價格來爭奪客戶。

作為領先的快時尚零售商 電話號碼清單 去年的估值達到了 1000 億美元。 這使得總部位於新加坡的 Shein 的資本價值甚至高於 H&M 和 Zara 的總和。


雖然疫情給經濟帶來了諸多困難，但這正是Shein獲得爆發式增長的機會，成為少數獲得好評的中國消費品牌之一的理想時機。 全球受到歡迎。 在 Shein，消費者只需幾美元就能找到數百種商品。

儘管擔心 Shein 對環境和勞動條件的潛在影響，消費者仍然湧向該品牌。 目前，Shein 顧客平均每月在衣服上的花費高達 100 美元，比美國女性的平均花費高出 60%。

此外，Shein還嘗試利用中國的製造實力，使他們能夠大幅縮短交貨時間。

研究人員估計 Shein 的生產計劃只持續三到七天，而 H&M 等企業披露的平均生產週期為三週。

本月，Shein 成為 Google 上搜索次數最多的服裝零售商，也是美國下載次數最多的購物應用程式之一。

與此同時，H&M在經歷了一段時間的裁員和關閉許多門店之後，正顯示出復甦的跡象。 H&M 執行長 Helena Helmersson 表示，儘管消費者支出有限，但該公司在許多市場的銷售額有所增加。

儘管今年夏天受到極端天氣的影響，H&M的夏季新品系列仍然給消費者留下了深刻的印象。 截至6月底，6月1日至27日銷售額同比增長10%。

目前，H&M發言人仍拒絕就一件襯衫降價至1.7美元一事發表評論。 在該公司網站上，一件襯衫的價格從 5 美元到 237 美元不等。 H&M 的目標是到 2024 年營業利潤率達到 10%。

然而，在這場激烈的競爭中，即使H&M能夠獲得更多銷售額，其他更便宜的時尚電子商務網站仍然在發展壯大。 目前，Temu購物應用程式——中國的1美元商店——也開始超越Shein。 5 月份，美國在 Temu 上的支出比 Shein 高出 20%。

在越南，The Gioi Di Dong 或 FPT 等電子連鎖店也正在進行一場沒有盡頭的價格戰。 看來，在危機時刻，低價是吸引顧客、“消滅”競爭對手的非常有效的策略。