|
三、營銷4P維度 我們還可以從營銷4P的維度，分析品牌黑紅對其的影響。 產品的核心在於提供利益，利益分為理性和感性，負面的品牌黑紅是感性利益的減分項。 定價的彼岸是掌握定價權，形成品牌溢價，品牌黑紅無法為其增益。 渠道的根本在於品牌掌握與其談判的主動權，對於直接面對消費者的渠道而言，其更願意用資源去推積累正向品牌資產的品牌，因為這樣才是雙贏局。 推廣維度的話就更直接相關了，推廣的核心在於形成品牌偏好，從而促進其購買。 總結： 對於品牌黑紅這件事而言，可謂是“當局者清，旁觀者迷”，這就是站著說話不腰疼。 珍惜羽毛也是珍惜投入的邏輯。 大道至簡，做品牌也是做人，有時候跳出來用常人思維 臺灣電話號碼資料 思考就好。 本文由@藏鋒 原創釋出於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載 題圖來自Unsplash，基於CC0協議 該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供資訊儲存空間服務。透過母親節營銷，我們看到傳統媒體的可能性 TOP君 關注 2023-05-17 0 評論 2332 瀏覽 4 收藏 17 分鐘 釋放雙眼，帶上耳機，聽聽看~！ 00:00 00:00 提升個人職業競爭力需要有意識地在工作中培養自己成為複合型人才，即擁有多項深度技能，並且能夠跨界協作和創新。 傳統媒體要被完全取代了？當網際網路新媒體普及後，大眾獲取資訊的速度變快，渠道也趨向多元化，越來越多的人開始掌握話語權，反過來影響著媒體的報道內容。當個體的聲音通過網際網路被聽見，傳統媒體自然被削減了價值。不過，通過這次母親節，很多優秀品牌都在傳統媒體上依託自身調性打出有內涵的價值觀營銷，做出了大膽嘗試，讓我們看到了傳統媒體的可能性。
又是一年母親節，今年的品牌借勢營銷依舊步伐緊湊。 隨著社會環境演變，女性意識覺節日中探尋多元化洞察。巨集觀到性別文化、親子溝通，細微到女性身體、節日送禮，不同品牌在母親節這一天依託自身調性打出有內涵的價值觀營銷，使得“母親”這一角色越來越被看見。 在今年的營銷戰役中，也不乏出彩的案例：珀萊雅貫徹性別議題，以“世上不只媽媽好”呼籲為媽媽減負；蒙牛從年齡角度出發，用同步成長創意凸顯母親與孩子的緊密聯結關係；天貓把握母親痛點，通過科普提醒大眾正視妊娠紋，尊重母親為生育做出的犧牲…… 透過母親節營銷，我們看到傳統媒體的可能性 以既往經驗而言，母親節營銷想要出彩，關鍵在於“用品牌服務節日”。不過從整體來看，今年大多數母親節廣告依舊未跳出“為了品牌做廣告”的窠臼，將“母親節”作為服務於品牌的借勢手段，品牌一以貫之的TVC無論是從主題還是表現形式上來說都有些老生常談。而在一眾千篇一律的創意之外，TOP君的目光落到了網際網路以外的傳統媒體之上。 在以女性為議題的節日營銷趨近同質化的當下，它們是如何實現差異化的？不妨一起來看看。 一、二維載體，多維感受 今年母親節，日本優衣庫在《朝日新聞》和《中日新聞》報紙上刊登了一則母女廣告。
| 
發表於 2023-11-6 12:13:16
