上還有一個號稱世界最大的線上紙袋檔案館。 02 聯名的誘...

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上還有一個號稱世界最大的線上紙袋檔案館。 02 聯名的誘惑 在小紅書上搜索各大品牌的紙袋，一個繞不開的關鍵詞就是聯名。 在李欣看來，不斷推出新紙袋是新消費品牌的一個營銷套路。據不完全統計，2022年1月至2023年5月，喜茶已經完成18個品牌的23次聯名。在同一時間段，奈雪的茶和瑞幸也分別完成了23次與19次聯名。最高頻的奈雪，幾乎完成了1.5周即推出一個聯名款的頻率，高峰時曾創造7天完成兩次品牌聯名的動作。 在藝術家設計款、知名IP限定款層出不窮的同時，其配套的紙袋也成為了收藏愛好者們的心頭好。對紙袋收藏愛好者們來說，消費的理由很簡單：你跟我喜歡的IP聯動，我就掏錢。 喜茶跟日本潮流教父藤原浩推出聯名產品「酷黑莓桑」，銷售數量超100萬杯，其配套的紙袋就由藤原浩本人設計；瑞幸則請來印尼插畫師Ardhira Putra設計了一款主打復古懷舊風格的紙袋，這款紙袋也是李欣的藏品之一；哆啦A夢、哈利波特、間諜過家家、櫻桃小丸子、蒼蘭訣、庫洛米等一系列經典或大熱IP都曾跟各大品牌進行過聯動，並配有專屬紙袋。

一方面藝術家、熱門IP自帶流量，有一定的粉絲基礎，在紙袋設計上借用IP的標誌性元素可以跟消費者建立深度連結；另一方面，如果IP蘊藏的價值觀跟品牌一致，那麼雙方的聯動也可以起到強化品牌調性的作用。換句話說，吸引紙袋收藏愛好者們的，除了 俄羅斯 WhatsApp 號碼資料  視覺設計上的「好看」，還有對IP本身的認同跟喜愛。 以奈雪跟《武林外傳》的聯動為例，奈雪認為《武林外傳》傳遞了非常動人的溫暖情感關係，是很多人的電子榨菜、避風港。在聯名款茶飲「霸氣榴蓮」的紙袋上，同福客棧的7位「住戶」站在一排向觀眾揮手，設計靈感正來源於《武林外傳》80集結尾處的告別鏡頭，搭配紙袋上印刷的「嘿，朋友，我們好久不見」，恰恰隱喻奈雪經典產品霸氣榴蓮和《武林外傳》IP的雙重回歸。 圖源：@奈雪的茶 官方微博 如前所述，這些聯名款往往限時限量甚至限地區銷售，這也導致相關紙袋在二手平臺的價格居高不下，比如好利來的小熊紙袋。

小熊紙袋是好利來跟泡泡瑪特的聯名款，只有購買隱藏款蛋糕才贈送這款紙袋。由於隱藏款蛋糕價格比普通款高，發售數量跟購買人數也少，導致小熊紙袋在二手平臺其他聯名更貴。出於想集齊的慾望跟紙袋本身的顏值、稀缺性，反雨曾花100元從閒魚購買了兩個小熊紙袋，這是她入坑兩年以來最大手筆的一次。 除了稀缺性外，某些品牌由於本身定位高階，其紙袋價格也水漲船高。作為LV集團旗下品牌，LOEWE跟宮崎駿經典動漫龍貓的合作款上衣單價3200元，其配套紙袋在二手平臺要價180元。而LV跟日本藝術家草間彌生聯名款紙袋可以賣到200元。紙袋收藏愛好者萌萌曾花兩千多塊買了一套「貴婦品牌」海藍之謎套裝，而該品牌的綠色紙袋，在閒魚最低價也要35元。 據《第一財經》報道，奢侈品紙袋通常材質厚實，體積較大，在手提繩、袋口繫帶等細節上，也處處盡力體現出高階感。