反廣告：馬斯克數位時代的行銷方法

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本文更新於 2023 年 3 月。毫無疑問，神祕的太空企業家兼特斯拉汽車公司執行長馬斯克擁有引起轟動的訣竅。（想想他的「Teslaquila」品牌龍舌蘭酒。）同樣不可否認的是，他的努力產生了影響，他經常在沒有任何付費廣告的情況下實現這一目標。這只是為什麼值得花時間更多地瞭解馬斯克的「反廣告」方法的原因之一。 在本文中，我們將仔細研究馬斯克如何處理廣告問題。我們將概述他的一些關鍵方法，並討論如何將其中一些相同的原則應用到您的行銷策略中。

我們來聊聊吧！ 瞭解馬斯克的營銷原則「反廣告」的概念 華人華僑號碼資料 源自於馬斯克對其汽車公司的「​​無廣告，無經銷商」政策。據報道，特斯拉每輛車的廣告費用為 6 美元，而其他豪華汽車的廣告費用則高得多。 然而，特斯拉 Model 3 的銷量仍然是其第二大競爭對手寶馬 3 系的三倍。 伊隆馬斯克反廣告馬斯克的名人地位使他更容易透過媒體報導免費廣告。此外，他的許多努力都是為了向處境危急的人們提供援助。這些人道主義精神的展示還具有作為非正式行銷的額外好處，我們將在下面更詳細地討論這一點。 像馬斯克一樣的市場（4 個關鍵策略）值得注意的是，馬斯克沒有爭奪最佳超級盃廣告投放並不意味著他的廣告方法背後沒有策略。我們將概述他使用的四種技術，您自己的企業也可能從中受益。 1. 以低成本甚至無成本最大化機會社群媒體是馬斯克巧妙地最大化的廣告平臺之一。在那裡，關於特斯拉或馬斯克著手的任何其他企業發生的任何有趣的事情的訊息都很容易傳播。 如果我們看看2018 年 SpaceX 發射的獵鷹重型火箭，我們就能看到這個企業主如何充分利用每個機會的完美例子。馬斯克決定將自己的特斯拉跑車作為火箭的有效載荷，這絕對是一個有趣的舉動，它最大限度地利用了他手頭上已有的資源。 伊隆馬斯克 SpaceX 行銷這次發射清晰明確地傳達了馬斯克的訊息和願景：「我們正在走向未來。你也應該來——開特斯拉。” 帶走。我們中的任何人都不可能複製火箭上的敞篷跑車事件。然而，我們可以看看我們希望我們的產品向人們傳達什麼訊息。




然後我們可以將這些產品附加到事件或情況中，以明確地向我們的受眾傳達該訊息。 二、努力解決實際問題雖然馬斯克的大多數專案確實致力於解決實際問題，但這也是幫助他贏得粉絲的租戶之一。有些人可能會說他缺乏社交風度，但不可否認的是，他渴望改善世界的整體狀況。 例如，在 2018 年加州營火期間，馬斯克為特斯拉汽車提供免費充電服務。對於身處困境的人來說，這似乎是一個簡單而善意的舉動。當然，如果您知道這些汽車配備了醫院級 HEPA 過濾器，它也會傳送另一個訊息： 一些被困在火區的人在網路上大聲疾呼，汽車如何幫助他們在煙霧瀰漫的地區呼吸。對於特斯拉的產品來說，還有什麼更好的廣告呢？在這種情況下，我們看到一輛環保汽車正在積極幫助那些因氣候變遷而變得更糟的人。 與他的追隨者交談另一個例子是馬斯克希望幫助重建波多黎各的電力基礎設施。這是颶風瑪莉亞後恢復工作的一部分。該計劃包括使用由特斯拉Powerwall 電池製成的太陽能電網。