消費聚焦於廣告中對女性的歧視性和刻板印象

Prantobapary55@

女性僅在 28.9% 的廣告中以專業人士的身份出現。通訊使用者協會 (AUC) 進行、消費者事務部資助的研究“女性與廣告：商業通訊中的性別歧視”揭示了這一點。該報告分析了 1,605 個有女性出現的廣告，資料於 3 月份釋出，目前已成為阿爾貝託·加爾鬆 (Alberto Garzón) 領導的該部的重點工作之一。 在上週五的研究報告中，消費者事務部長指出，商業傳播中對女性的歧視性和陳規定型觀念是“延續違反平等政策的性別歧視行為”的一種方式。 通過這種方式，Garzón 宣佈Consumo 將與廣告商、行業和民間社會一起解決廣告中的性別歧視問題。該部長表示，商業通訊自律守則“已經過時”。他的投資組合將分析的第一個部門將是遊戲和玩具，用部長的話來說，其中必須關注未成年人的功能、特徵和品味，“不要被一種審美所衝昏頭腦”。傳統上該部門提倡隔離。”該部門給男孩或女孩的玩具貼上標籤。 75.6% 的清潔產品廣告中女性佔據主導地位 根據AUC研究，在清潔產品的商業傳播中，75.6%的女性佔據主導地位。如果我們停在化妝品、美容和時尚廣告上，我們會發現 78.5%。 另一方面，報告顯示，在分析的有女性形象的廣告中，43.4% 的女性以家庭主婦的身份出現。在只有女性出現的廣告中，家庭主婦的活動佔 56.2%，而在共同出現的廣告中，這一比例下降至 43.8%。

在代表家庭主婦的活動時，女性在66.2%的廣告中擔任主角，而女性以家庭主婦扮演次要角色的廣告比例為10%。 如果代表的是專業活動，則女性在廣告中的獨佔比例為 34.9%，而在共享廣告中則上升至 65.1%。正如報告指 電話號碼資料 出的那樣，當女性的角色處於次要地位時，出現在其代表職業活動的廣告中的比例就會增加。具體來說，當女性的敘述角色為主要時，她出現在代表專業活動的廣告中的比例為 21.7%，但當她的敘述角色為次要時，該百分比將增長至 42.9%。 在所提供的產品或服務的商業鏈中，女性主要扮演消費者、使用者或購買者的角色，即使產品或服務是供其他人使用的。他們以銷售者或處方者的身份出現，儘管只佔 9%。 女性在廣告中不扮演任何商業角色——她們不充當消費者、買家或賣家——的比例為 12.7%。在這種型別的廣告中，女性形象的使用與廣告目的無關，並且她的形象僅用作廣告主張。





在這個比例的廣告中，85.6%專門針對男性，因此在這些廣告中，研究細節顯示，女性的形象不僅被用作廣告主張，而且還被用作性物件。 另一方面，在廣告中，女性和男性都可以成為商業目標，但女性與商業目標脫節，並使用她的形象作為主張，由於性別刻板印象而產生歧視。 “當溝通針對男性受眾時，女性形象繼續被用作物件和廣告主張。這些基於性別陳規定型觀唸的角色不僅出現在成年人的活動中，而且也轉移到了青少年和兒童的領域，”加爾鬆說。 如果我們停留在吸引購買或使用產品的動機上，我們就會區分理性動機（考慮產品的特徵和功能）和情感動機（基於象徵性或身份性質的價值觀）。在只有女性出現的廣告中，與共同出現的廣告（37.1%）相比，情感動機的權重更高（56.2%） 。在女性擔任主要角色的共同存在的廣告中，情感動機佔55.4%，但當她擔任次要角色時，情感動機則降至30.2%。 關於商業傳播中性別歧視的研究表明，在所分析的廣告中，侮辱性、誹謗性或暴力待遇的方面幾乎不存在或不存在。