理解實體Bill Slawski 訪談

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不斷變化的 SEO 面貌 聽到比爾·斯拉夫斯基最近去世的訊息，我們感到很難過。在 2020 年，我們有幸採訪了比爾，以更深入地研究實體的概念以及如何將該概念應用於我們的SEO 工作。謝謝，比爾與整個 SEO 社群分享您的知識。你會被想念的。在這裡，他分享了他在研究 Google 專利和深入研究搜尋技術方面的見解。瞭解實體是什麼將幫助您連線內容和搜尋引擎，從而更好地瞭解您的網站。立即下載 SEO 內容模板 姓名（必需的） 名 名 姓 最後的 電子郵件（必需的） 電子郵件地址 電話 電話號碼 隱私（必需的） 我同意隱私政策。 隱私 我想要 Spectrum 的最新營銷更新 閱讀更多 在這本免費電子書中： 易於使用的清單 使用 SEO 最佳實踐 優化頁面和部落格文章 在這裡，他分享了他在研究 Google 專利和深入研究搜尋技術方面的見解。瞭解實體是什麼將幫助您連線內容和搜尋引擎，從而更好地瞭解您的網站。什麼是實體？ Spectrum：我們知道，Google 將實體定義為“單一、獨特、明確定義和可區分的事物或概念。” 它不是需要成為物理物件的“東西”。它可以是顏色、日期、想法。你如何定義一個實體？比爾：谷歌在搜尋引擎開發的早期就開始收集有關商業實體的資訊，包括引用（沒有超連結的實體的提及。

地點或事物隨著演演算法的發展，Google 會匹配實體並通過知識圖譜呈現有關這些實體的資訊。實體在 SEO 中是否變得越來越重要？ 比爾：不，它們在搜尋中並沒有變得更重要。這一直很重要。Google 的第一個語義搜尋發明於 1999 年由 Sergey Brin 獲得專利。通過瞭解實體，您可以瞭解 Google 如何檢視 電話營銷電話號碼列表 網頁並解釋其中包含的資訊。​​[實體]一直很重要……通過瞭解實體，您可以瞭解 Google 如何看待網頁並解釋其中包含的資訊。— Bill Slawski，谷歌專利專家 讓我們以棒球運動員為例。棒球運動員為特定球隊效力，擔任棒球位置，擁有與他的表現相關的統計資料，等等…… Mickey Mantle 是一名棒球運動員，曾為紐約洋基隊打中場和右場。此示例中的實體是：米奇斗篷 棒球選手 中外野手 右外野手 紐約洋基隊 美聯東區 實體如何幫助內容？ Spectrum：實體是否與人們搜尋方式的變化有關？Bill：實體對於將實體視為節點和這些實體之間的關係的網路爬蟲很重要。他們尋找有關這些實體的事實以及與它們的聯絡。Web 上的連結是網頁之間的邊緣，即節點。谷歌最近添加了諸如UGC 和聯合連結等屬性，以提供有關這些連線的知識。



谷歌不只是在尋找主題（實體）他們正在尋找與該特定主題相關的所有內容，並且每個相關主題本身都是實體。聯結器是引用和連結。比爾：是的。一個網頁充滿了實體。實體通過或不通過連結連線到其他網頁（節點）。實體如何影響語音、文字或視覺搜尋？ Spectrum：那麼實體會影響語音還是視覺搜尋？例如語音搜尋。如果是這樣，這是否意味著它們可以幫助演演算法更好地理解問題/查詢背後的意圖？比爾：我認為語音搜尋和文字搜尋沒有太大區別。我真正興奮的特徵是視覺搜尋。谷歌正在將機器學習與影象中出現的某些物件聯絡起來。所以，如果你搜索像老鷹樂隊這樣的銀行，並且他們正在巡迴演出，谷歌可能會將機器的想法與你認出的樂隊形象聯絡起來。你說“關於老鷹隊的更多資訊”。這臺機器在一些網站上找到模式，並將搜尋者與該資訊聯絡起來，比如出售的音樂會門票。您如何優化包含實體的頁面？ Spectrum：關鍵字死了嗎？ 比爾：不。搜尋短語包含實體關鍵字。確保內容中有上下文實體將有助於優化該頁面。Spectrum：因此，提供與相關和相關主題（實體）相關的回答搜尋者問題的深入內容的做法仍然是一種有效的方法。確保連結文字包含豐富的相關資訊有助於顯示實體、節點、網頁之間的關係。