本帖最後由 Reza143@@@ 於 2022-12-14 12:27 編輯
品牌的利益,即內容在形象和銷售方面提供並使其受益的能力,內容的自發興趣不同的目標受眾。因此,編輯線可以根據可以共存的兩種邏輯來定義,即一方面,與品牌相關的內容,與產品和服務的提供直接相關,另一方面,與要約相距最遠但符合目標公眾利益的內容。更進一步,您可以觀看此視訊,瞭解如何定義有效且可持續的品牌編輯策略:要避免哪些錯誤?品牌內容的主要風險是產生通用、膚淺、與品牌關聯性差、分散和自我宣傳的內容。以下是要避免的 9 個陷阱: 開發沒有明確功能的內容,公眾不會立即瞭解其興趣。
提供與品牌相關的劣質內容,這會降低其在消費者眼中的形象。提供過多 電子郵件列表 的自我宣傳內容,由於過分強調產品和服務的宣傳、從內容一開始就呈現廣告維度或劑量過高,這將被視為廣告而非本身有趣的內容促銷與廣播內容的比較。將內容工具化以吸引消費者加入品牌:內容是獨立製作的,然後用於嚴格的商業目的。建立與品牌過於相關的內容,它通常處理一個主題,而不將其與其心態,哲學,價值觀或產品聯絡起來,內容將是匿名的,非個人的,隱藏的,由於缺乏發行人而漂浮在媒體空間中,並且可以從一個品牌到另一個品牌互換。
整合與行業、心態和理念脫節的品牌的廣告,這會削弱品牌本身的整體性。試圖通過混合通用主題來模仿傳統媒體:品牌內容必須始終從品牌、它的價值和它的產品開始。與有義務大量生產以填充網格或列的媒體不同,品牌必須支援原創性,並且為什麼不採用實驗性方法。複製現有品牌的內容:品牌必須找到差異化的方法。即使已經涵蓋了一個主題,也可以開發出更多原創、更強大和更可見的內容。什麼都不做:內容是學習的來源,存在不產生任何內容的真正風險。如果你想利用經驗曲線,你必須儘快開始,但前提是你要在良好的基礎上開始。
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