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瞭解如何利用公司、競爭對手和 Google 資料來提高智慧購物廣告系列的效果和投資回報率。 Adchieve Adchieve / 2021 年 11 月 17 日 / 10 分鐘閱讀 343 分享 2.4K 讀取 4 個數據驅動的見解來優化您的智慧購物活動 這篇文章是由 Adchieve 贊助的。本文中表達的觀點是贊助商自己的觀點。 Google Ads 中的智慧購物廣告系列提供了許多廣告客戶認為有吸引力的好處，尤其是那些試圖大規模管理產品促銷的廣告客戶。 這種格式通過自動出價、測試和廣告投放，使用您的產品提要在 Google 搜尋網路、Google 展示廣告網路、YouTube、Gmail 等上展示廣告，從而讓 Google 的機器學習為您服務。 它可以幫助簡化和簡化活動管理——這是肯定的。 但是讓機器學習完成繁重的工作也有其潛在的缺點。 智慧購物可以成為營銷人員的資料“黑匣子”。 您如何使用可用的不同型別的資料來更好地影響這種機器輔助自動化的結果？ 一旦你更好地理解了那個黑盒子的輸入和輸出，你就可以更有效地修改輸入。 在本文中，您將學習如何做到這一點。 請繼續閱讀，我們將解釋如何使用從不同型別資料中獲得的綜合見解來更好地匹配您的業務目標，推動最佳投資回報率，並真正推動產品銷售。 資料科學前所未有的重要性 在發現洞察之前，您必須首先了解不同型別資料之間的區別。 Google 資料：您從 Google 返回的資料 儘管 Google 披露的資料比以往任何時候都少，但仍有很多重要資訊可供您使用。想想轉化、



股票資料和各種客戶資料的洞察。 競爭資料：有關您的市場正在發生 東北手機號碼列表 的事情的資料 第三個資料來源是有關您活躍的市場的資料。 你領先於競爭對手還是落後於競爭對手？ 您的競爭對手的價格是多少？他們提供哪些產品？ 他們為哪些關鍵詞排名而你沒有？ 現在讓我們跳到洞察力。 4 個示例：如何將資料轉化為洞察力可以讓您領先一步 需要不同型別的資料來獲得有價值的見解。 有時這涉及您只需要一個數據源的洞察力，但我們認為，當您結合 Google、公司和競爭資料時，可以找到最佳洞察力。 以下是您現在可以使用 Adchieve 構建的一些見解示例，以優化您在智慧購物中的廣告系列： 瞭解活動盈利能力 (POAS)。 洞察交叉銷售和追加銷售模式。 深入瞭解價格及其對您的排名的重要性。 洞察智慧購物廣告系列中的關鍵字。 1. POAS 見解 在我們瞭解 Google 購物演算法的過程中，我們想知道 ROAS 是否是一個好的目標。 ROAS 只是一個與您的盈利能力無關的比率。 您實現最大和健康的利潤和營業額的理想 ROAS 是多少？您的購物廣告系列中的每個產品的 ROAS 目標是否應該相同？ 這就是為什麼越來越多的廣告商現在使用 POAS（廣告支出利潤）洞察力。





以前您只管理 ROAS 收入，現在我們可以通過將 Google 資料（成本資料）與公司資料（利潤）相結合，自動獲得利潤洞察。 這裡證明了一個好的 ROAS 不一定是一個好的 POAS： 4 個數據驅動的見解來優化您的智慧購物活動 資料來源：Adchieve 在 Adchieve 這篇 Adchieve 文章 Google Ads：為什麼選擇 POAS 目標而不是 ROAS 中閱讀有關 POAS 的操作和優勢的更多資訊。 2. 交叉銷售和追加銷售洞察 在開發 POAS 洞察時，我們還意識到，在產品 A 上做廣告並不一定意味著您也銷售產品 A。也可能除了 A 之外，您還銷售產品 B 或根本不銷售產品 A，但只有產品 C。 這就是我們開發產品廣告貢獻模型的原因，其中心資訊是產品 A 的廣告並不總是導致（僅）產品 A 的銷售。 這是產品廣告貢獻模型的說明： 4 個數據驅動的見解來優化您的智慧購物活動 資料來源：Adchieve 這在計算利潤率時很重要。 產品 C 的利潤率可能與產品 A 截然不同，從利潤率技術的角度來看，產品 B 的追加銷售也可能很有趣。 3. 你的價格對排名的影響 你的價格會影響你的谷歌排名嗎？我們想知道這種說法是事實還是虛構，所以我們開始調查。 為了