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專欄作家 江河聊營銷，微信公眾號：江河聊營銷，人人都是產品經理專欄作家。從品牌投放到達人孵化，幫助近百家品牌、數十位達人在小紅書少走彎路。 本文原創釋出於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。 題圖來自小紅書官網截圖，基於CC0協議。 該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供資訊儲存空間服務。新消費品牌消失在618 自象限 關注 2023-06-14 3 評論 2445 瀏覽 18 收藏 22 分鐘 釋放雙眼，帶上耳機，聽聽看~！ 00:00 00:00 產品經理軟技能是指如邏輯分析、文字表達、語言表達、學習能力、總結能力、創新力、好奇心、情緒態度和團隊合作等。 2023年開年，所有圍繞消費的話題都在變。旅遊在變，從環球旅行到鄉村一日遊；餐飲在變，從輕食到預製菜；消費者在變，中產收緊了錢包，但“新窮人經濟”在崛起；直播電商也在變，主播經歷了幾輪大洗牌，曾經輝煌。 的所剩寥寥，如今無名的卻在悶頭賺錢。如此動盪，在618前後，集中爆發。於大促本身而言，15年618也 臺灣電話號碼資料 走到了一個關鍵節點。無論是外界巨集觀消費環境的變化，還是行業本身的發展週期，2023年，江湖早已不那個江湖，大促也不再是當年的大促。 “5000條小紅書2000條知乎＋一個大主播直播間＋一個大促榜單=一個新消費品牌的誕生” KOC鋪小紅書建立品牌認知，大主播直播間小範圍轉化，大促榜單快速破圈，2019年，一年內超100個新品牌靠這樣的“萬能公式”崛起，網紅品牌“流水線”般的生產，數量之多，如同時代的煙塵。 作為成名的最後一站，雙十一、618大促榜單榜首幾乎是新消費品牌們崛起的“聖地”，每個“成xxx榜單xx品牌Top1來標榜自己的地位，以至於坊間流傳著這樣的玩笑：“只要定語。
加的足夠多，遍地都是Top1”、“你是零食榜第一，我是無糖飲料榜第一，我們都有美好的未來”。 2018年才開始運營的王飽飽，在2019年雙十一便成為天貓麥片銷冠；2016年成立的元氣森林，一度罷佔天貓零食飲料榜首，頂著“國貨飲料之光”的帽子將估值飆升到140億；王小滷的出現，甚至開闢了滷味零食新賽道，在“雞肉零食”如此細分的品類中，常年第一。 一時之間，我們很難判斷，是品牌衝到了榜首，還是為了配合第一而“造”了榜單。 但今年618，曾經如此“熱衷於衝榜”的新消費品牌們，卻消失了。 新消費品牌們在2023年618大促期間的整體走向，在618首輪預售資料已經可以略見端倪。以明星新消費品類彩妝為例，據36Kr援引第三方數。
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發表於 2023-10-29 14:45:44
