因素 通常不會對市場研究

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眾汽車的大多數人並不認為這一行動是陰險的。上一篇隱形營銷文章： 耐克 這裡你回到主文章 隱形營銷：在潛入和潛入之間。（非）理性的消費者？ 神經營銷學研究 票 神經營銷學研究 品牌忠誠度下降和 （投資回報率）迅速下降不斷給市場研究人員帶來新的挑戰。在此背景下出現瞭如何影響客戶的購買決策的問題。消費者行為在多大程度上受到硬因素和軟因素的影響也值得懷疑。硬因素通常意味著廣告記憶和價格而軟。

因素意味著形象和與品牌的情感聯絡。識別硬性人員構成主要障礙因為 新加坡電話號碼資料 這只是詢問支付意願或廣告回憶的問題。當涉及到詢問軟潛意識方面時它變得更加困難。這是因為大多數購買決策都是由情緒決定的因此遠沒有我們想象的那麼理性。如果客戶不清楚自己做出購買決定的所有原因即使他儘可能願意配合也無法說出這個原因。神經營銷學提供了一種檢查這些無意識過程的方法。消費者是神經營銷。

學中的黑匣子 因為人們不能簡單地被推入大腦掃描器中來找出答案 市場研究人員必須重新思考其中發生的事情。主要從事眼動追蹤測量工作的柏林 研究人員和漢諾威神經經濟營銷管理中心（ ）現在聯合在一項研究中分析了 黑匣子消費者 。軟性因素對購買決策的影響 研究結果：對於洗髮水大約 的購買決策可以追溯到硬性因素。軟因素甚至可以解釋 以上的購買決策。這表明對軟因素的考察可以增加市場研究的資訊價值。