如何衡量 GA4 中 PPC 著陸頁的成功

Waylengael

有時我會發現自己正在與客戶進行分析通話。通常他們只是想要快速檢查效能。我們檢視首頁。我們關注點選率。 然後我們看付費流量。 然後我們通常會設定一個快速探索來顯示著陸頁效能。首先，我們檢視各種來源，然後篩選付費來源。接下來我們將移動裝置和桌面裝置分開。 在那一刻，我們經常看到大量的廣告支出被浪費。 在一個案例中，客戶調整了 PPC 廣告支出，每年節省了 70,000 美元。另一位客戶節省了 18,000 美元。他們通過關閉將流量傳送到不會為移動使用者轉化的特定頁面的廣告來做到這一點。 這是 GA4 探索，顯示了移動流量的轉化率： 谷歌分析儀錶板的螢幕截圖。 仔細看看。您會看到該網站有數千名付費訪問者，但轉化率為零。他們都使用移動裝置並且都登陸同一頁面。這是一個問題。 如果您進行付費搜尋 (PPC) 或付費社交，當您閱讀本文時，您可能正在為永遠不會成為 B2B 潛在客戶或電子商務客戶的訪問者付費。從今天開始，您可以停止購買該流量，並以較低的廣告支出獲得相同的結果。 一張穿著西裝的男人的黑白照片。 約翰·沃納梅克 (John Wanamaker)，零售巨頭 “我花在廣告上的錢有一半被浪費了；問題是我不知道是哪一半。” 如果沃納梅克能再活 100 歲，他一定會喜歡資料驅動的著陸頁優化。在他的記憶中，這篇文章給你帶來了三件事： 如何進行 GA4 探索，顯示付費數字廣告支出中效率最低的部分。

高效能付費登陸頁面的 10 個最佳實踐。這是一系列通常可以提高搜尋和社交活動轉化率的改進。 AI 提示稽核您的 PPC 登陸頁面。好有趣。 但首先，什麼是著陸頁？有兩個定義 在我們開始報告著陸頁的轉化率之前，讓我們先定義一下這個術語。登陸頁 哈薩克移動資料 面實際上有兩個單獨的定義。 登陸頁面（分析） 名詞：由分析工具識別的充當訪問者初始入口點的任何網頁。無論內容或設計如何，它都只是會話中檢視的第一個頁面。 它是使用者的第一頁的任 何頁面。 登陸頁面（營銷活動） 名詞：專為單一轉化目標而設計的網頁，通常與付費活動相關，例如按點選付費 (PPC) 和付費社交廣告。它通過利用一種專用流量源，將使用者引導至一項特定的號召性用語 (CTA)，從而最大限度地提高轉化率。 它具有單一的流量來源和單一的目標。 當然，有時兩個定義都適用於同一頁面。例如，主頁通常用作活動登陸頁面。但是您應該使用主頁作為 PPC 登陸頁面嗎？我們將在一分鐘內（用資料）回答這個問題。 您的移動裝置上的 PPC 訪問者會轉化嗎？ 當我一次又一次地為客戶檢查這個問題時，答案都是一樣的。某些頁面的移動流量轉化率為 0%，應暫停或關閉這些廣告。 當然，谷歌知道這一點，並且可以在 Google Ads 中構建一項功能，通過關閉這些廣告來自動優化您的廣告支出，但這不符合他們的最佳利益。



因此，親愛的營銷人員，我們有責任自行執行這份報告。 可能有多種方法可以在 Google Ads 中獲取這些資料，但我們在此部落格上教授 GA4 和網頁設計，因此我們將使用 Google Analytics。有幾種方法可以做到這一點。我們會盡量保持簡單。 轉到探索部分並單擊“空白” 將探索命名為“付費著陸頁效能”或類似名稱。 選擇一個不錯的長日期範圍。 在最左側的“變數”列中，單擊“維度”旁邊的加號 (+)。 搜尋並選中以下維度 > 著陸頁 + 查詢字串 > 會話媒介（注意：確保選擇其中包含“會話”一詞的選項）> 裝置類別 再次，在最左側的“變數”列中，單擊“指標”旁邊的加號 (+)。搜尋並選中以下指標 >會話 > 會話轉化率 的核取方塊 完成這些步驟後，變數列將如下所示。 谷歌分析儀錶板的螢幕截圖。 現在您已選擇“維度”和“指標”，您可以通過選擇它們作為行、列和值來構建報告。在“設定”欄中... 在“行”框中，選擇“著陸頁 + 查詢字串”作為維度 在“列”框中，選擇“裝置類別”作為維度 在“值”框中，選擇“會話”和“會話轉化率”作為指標 在“過濾器”框中，選擇“會話媒介”作為維度，其中條件“完全匹配”“付費搜尋”或“CPC”或“PPC”或任何您的付費媒介。點選“應用” 完成這些步驟後，“設定”欄將如下所示。